5 porad SXO, które zwiększą ruch w Twoim sklepie

12 września 2022 9min.

5 porad SXO, które zwiększą ruch w Twoim sklepie

Marketing internetowy nieustannie się rozwija, stawiając nas przed kolejnymi wyzwaniami, którym trzeba sprostać. Wszystko po to, aby nasz biznes mógł istnieć, rozwijać się oraz przynosić efekty w postaci wysokiej konwersji. Tu nie ma miejsca na przypadki. Działania marketingowe powinny być jasno zaplanowane, ustalone oraz realizowane w zgodzie z tym, co nowe i najbardziej skuteczne. SEO ewoluuje, krzyżując się z zasadami UX, które dotyczą nie tylko treści i samego pozycjonowania, ale przede wszystkim potencjalnego klienta. Co zrobić, żeby zechciał on skorzystać właśnie z Twoich usług oraz żeby został z Tobą na dłużej? W tym artykule przedstawimy 5 porad SXO, które zapewnią skuteczność, a przy tym znacząco podniosą konwersję. 

Zawartość artykułu:

  1. Zadbaj o przejrzystość treści
  2. Optymalizacja meta danych
  3. Witryna musi być intuicyjna dla klienta
  4. Niech menu będzie skuteczne
  5. Dostępność na urządzeniach mobilnych oraz szybkie ładowanie

Zadbaj o przejrzystość treści

Architektura informacji jest niezwykle istotna w trakcie tworzenia witryny internetowej. Treści, a więc kwestie związane z SEO, nie mogą być przypadkowe. Działania contentowe powinny być przemyślane oraz skrupulatnie zaplanowane. Mogłoby się wydawać, że samo pisanie nie jest niczym skomplikowanym. Co jednak jeśli na stronie musi znaleźć się esencja? Konkretny komunikat powinien być również wzbogacony o słowa klucze, których oczekuje od nas Google. Wszystko po to, aby mógł pozycjonować nasze treści oraz sugerować nasze rozwiązania potencjalnie zainteresowanym klientom. Odpowiednie rozmieszczenie słów kluczowych w tekście, zadbanie o nagłówki H2, widoczny tytuł oraz boldowanie najistotniejszych fraz – to wszystko jest konieczne i niezwykle istotne dla lepszego pozycjonowania witryny. Jeśli chodzi o pogrubianie słów, a więc boldowanie, robimy to nie tylko w celu poprawy czytelności dla odbiorcy, ale również dla algorytmu. Użytkownik nie czyta całych treści, a jedynie je skanuje. Google podchodzi do tego jednak bardziej skrupulatnie, sprawdzając treści, a następnie proponując je odbiorcy. Dzięki wytłuszczeniom algorytm zauważa frazy kluczowe oraz jest w stanie uznać tekst za atrakcyjny bądź nie. Tutaj przechodzimy do kolejnej zasady, która odnosi się do przejrzystości czytanego tekstu. Dobór kolorów na stronie także powinien zostać przez nas przemyślany. Trzeba zastanowić się, jaki kolor tła będzie dobrze współgrać z treścią. 

Kilka zasad, o których musisz pamiętać:

  • Używaj większego lub pogrubionego fontu po to, aby wyróżnić najważniejsze elementy w tekście, w tym nie tylko nagłówki, ale także istotne pojęcia;
  • Łącz podobne elementy treści w sposób logiczny. Korzystaj z możliwości wizualnych i podziel treści za pomocą nagłówków czy umieszczaj je w specjalnie wybranej części strony.

Optymalizacja meta danych

Meta tytuły oraz opisy to coś, na co warto poświęcić osobny akapit. Wyszukiwarki posługują się robotami indeksującymi, które biorą pod uwagę meta tytuły publikowanych tekstów. Wiemy już, że tag tytułowy powinien zawierać słowa kluczowe oraz być czytelny. Odbiorca musi być w stanie odczytać z niego najważniejsze wartości, jakie niesie za sobą tekst. Warto jednak zwrócić uwagę na jego budowę. Tag tytułowy powinien mieć średnio od 60 do 70 znaków. Pamiętaj o tym, ponieważ dłuższe tytuły nie będą w pełni wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Meta opis jest natomiast dodatkiem, który klasyfikuje Twoją witrynę w wyszukiwarce. Znajduje się zaraz pod jej tytułem. Warto o niego zadbać nie tylko dla samego robota, ale także ze względu na odbiorcę. Często opis ten zaważa na tym, czy użytkownik kliknie pojawiającą się w SERP-ach pozycję. Opis powinien być skrótem oraz podsumowaniem tego, co można znaleźć na stronie. Pamiętaj, aby umieścić w nim „call to action” oraz słowa kluczowe. Dobry meta opis zawiera około 160 znaków.

Witryna musi być intuicyjna dla klienta

Umiejętny podział produktów czy usług na kategorie jest kluczowy. Tak samo jak widoczność menu, logiczny podział sekcji wyróżnionych na stronie czy sama ścieżka zakupowa. Strona www musi być intuicyjna oraz łatwa w obsłudze. Warto więc wzbogacić artykuły o linki wewnętrzne i budować dzięki temu sieć powiązanych komunikatów, które łatwo przeprowadzą klienta przez etap poznawania usługi, poszukiwania tej odpowiedniej oraz sfinalizowania transakcji. Najważniejsze jest pierwsze wrażenie. Pozwól nowemu klientowi poczuć się na Twojej stronie „jak w domu”. Niech porusza się po niej przy wykorzystaniu zebranej dotychczas wiedzy. Istnieją gotowe mechanizmy, którymi posługują się znane wszystkim witryny. Nie krępuj się więc skorzystać z inspiracji wśród najczęściej odwiedzanych przez Ciebie stron. Takie działanie sprawi, że użytkownicy bez problemu odnajdą interesujące ich treści. Dlatego tak dużo mówi się na temat tworzenia intuicyjnej witryny. To taka strona, która nie stawia przed użytkownikiem pytań. Jest w pełni przystępna, zrozumiała i nie tworzy niepotrzebnego chaosu myślowego.

Jakie pytania nie powinny się pojawić w głowie odbiorcy?

  • Gdzie znajduje się ta informacja?
  • W jakim miejscu umieścili…?
  • Od której podstrony powinienem zacząć?
  • Co jest najważniejsze na tej stronie?
  • To reklama czy element witryny?
  • Z jakiego powodu to tu umieścili?

Niech menu będzie skuteczne

Wygląd, funkcjonalność oraz treść menu jest niezwykle ważna. Całość powinna być skierowana na synergię działań UX oraz SEO. Dzięki temu witryna stanie się nie tylko widoczna, ale i jakościowa, a co najważniejsze, będzie przynosić wyższy współczynnik konwersji. Zaprojektuj swoją stronę, skupiając się na użytkowniku oraz jego potrzebach. Korzystanie z serwisu powinno przynieść jak największą satysfakcję dla klienta. Dzięki bazowaniu na czytelnym menu, które będzie proste oraz podobne do tych, które zna z doświadczenia, efekt zostanie osiągnięty. Nasza witryna będzie użyteczna. Co jeszcze daje zastosowanie przemyślanego menu? Głównie zredukowanie zjawiska, które nazywane jest „pogo sticking”. Na czym ono polega? To inaczej kliknięcie jednego z sugerowanych przez Google linków, a następnie szybkie opuszczenie strony, powrót do listy i wybranie innej witryny.

Podsumowując:

  • używaj prostych komunikatów – żargon branżowy czy też firmowy nie jest wskazany. Tworząc widoczne w menu etykiety podstron, posługuj się prostym językiem, który będzie zrozumiały dla każdego;
  • korzystaj z fraz kluczowych – szczególnie przy tworzeniu kategorii w menu. Niech będą one odpowiedzią na pytania, które użytkownik najczęściej wpisuje w wyszukiwarkę. 

Dlaczego funkcja nawigacji witryny jest tak istotna?

Nawigacja strony służy przede wszystkim do tego, aby sprawnie odnaleźć poszukiwane informacje. Co więcej, pozwala ustalić, w jakim miejscu witryny aktualnie się znajdujemy, a więc powrót do dowolnej podstrony jest szybki i prosty. Jednak zalety poprawnie zbudowanej nawigacji na tym się nie kończą. Pełni ona również rolę:

  • mapy oraz przewodnika – informuje nas o pełnej zawartości strony. Wszystko dzięki hierarchizacji treści oraz podstron. Poza samym wskazaniem sposobu poruszania się po witrynie informuje również o treściach, jakie możemy na niej znaleźć;
  • wizytówki naszego serwisu – użyteczność oraz sprawne działanie funkcji nawigacji to element kluczowy dla użytkownika. Już po pierwszej chwili od zetknięcia się z serwisem zadecyduje on, czy strona jest wystarczająco przyjazna oraz intuicyjna, czy lepiej szukać potrzebnych informacji gdzieś indziej.

Dostępność na urządzeniach mobilnych oraz szybkie ładowanie

Można by powiedzieć, że to szczegóły, jednak czy stworzenie użytecznej witryny to naprawdę niuans? Powinniśmy zadbać o to, aby witryna wyświetlała się odpowiednio na każdym urządzeniu mobilnym. Z badań branżowych wynika, że to telefon jest głównym źródłem napędzania drogi zakupowej klienta. Stwórz więc responsywną stronę , która będzie odpowiedzią na potrzeby różnych użytkowników. Co z szybkim ładowaniem? Konsumentowi zależy na czasie oraz jakości prowadzonych transakcji. Problem z ładowaniem się strony może zdyskredytować nas na samym starcie. Na nic nam wtedy przemyślane treści, godne polecenia produkty czy szybka realizacja samych zamówień. Jeśli już na samym początku pojawia się problem z ładowaniem strony, klient nie będzie czekał. Pamiętajmy, że poza naszą witryną Google ma wiele podobnych w zanadrzu. W czasach tak silnie rozwiniętego e-commerce nie ma marki niezastąpionej. Mówi się, że strona powinna ładować się maksymalnie 3 sekundy. Sprawdź, jak to działa u Ciebie.

Kroki, które należy podjąć przy odpowiedniej optymalizacji witryny:

  • wykonaj test optymalizacji mobilnej, która pokaże, czy Twoja strona jest dostępna na innych urządzeniach;
  • jeśli tworzysz witrynę na popularnym oprogramowaniu, przestudiuj wszystkie wskazówki na temat dostosowywania oprogramowania do danej witryny;
  • zmierz efektywność strony, analizując drogę, którą użytkownik musi przebyć w celu odnalezienia poszukiwanych informacji;
  • wybierz odpowiedni szablon, motyw lub projekt witryny mobilnej, który będzie przystosowany do różnych urządzeń.

Zasady związane z działaniami SXO to potężna skarbnica wiedzy, która, choć dawno odkryta, wciąż nie jest wdrażana. Marketing prężnie się rozwija, a czasy pandemii oraz ograniczenia bezpośredniego handlu wpłynęły na e-commerce bezpowrotnie. Dziś sieć wypiera dotychczasowe ścieżki zakupowe. Internet jest odpowiedzią na wszystkie pytania, ale i potrzeby klienta, który korzysta z udogodnień i nie chce tracić czasu na wychodzenie z domu, ale również przedzieranie się przez niedomyślne, niedziałające i skomplikowane witryny. To rynek nadaje kierunek naszym działaniom. A co aktualnie jest na topie? Ułatwienie klientowi ścieżki zakupowej, zadbanie o szczegóły, a przy tym zagwarantowanie sobie wysokiej pozycji na rynku oraz w wyszukiwarce Google. Korzystając z wyżej wymienionych zasad, z pewnością uda Ci się podnieść rentowność swojego biznesu, docierając przy tym do nowych klientów i ułatwiając proces zakupowy dotychczasowym. Może się wydawać, że layout, widoczność tekstu czy dostępność strony na urządzeniach mobilnych to szczegóły, ale dziś to one dyktują, które biznesy są warte uwagi. Te nienadążające za zmianami oddadzą swoją wygraną walkowerem.